Après ckOne et ckbe, Calvin Klein vient de lancer en grandes pompes sa nouvelle fragrance nommée ck in2U. Alors que ces précédents parfums ciblaient les jeunes d’une manière générale, avec ck in2U, Calvin Klein souhaite séduire la génération "technosexuelle", entendez par là "génération Internet" un nouveau concept déposé par la marque.

Pour cela, une campagne web, cinéma, print , télé et guérilla a été orchestrée, un site à la sauce MySpace a été créé pour former une communauté en ligne autour du produit et sur les supports publicitaires, les égéries de la marque ont laissé la place à de simples blogueurs avec un message clair : "Elle aime comme il blogue, … ses textos l’ont séduite. C’est intense. C’est maintenant.". En France, la marque s’est associée à Sephora pour distribuer son nouveau parfum en exclusivité, et vous propose de créer votre virtual look en créant votre portrait numérique qui pourra notamment vous servir d’avatar.