Ils ont créé leur entreprise, ou exercent une activité ayant rapport avec la création en indépendant. Ils ont grandi avec internet, et ont créé ou expérimenté les nouveaux comportements relationnels en vigueur sur le web.

Sans avoir forcément étudié la question, ils renouvellent nombre de pratiques marketing, s’interrogent sur leur propre marque et sur la manière de se vendre, tout en réduisant la distance entre eux et leurs publics. Découvrez les nouveaux entrepreneurs de la création !

Épisode #1 : Le label Ekler’o’shock.

Matthieu Gazier, Buzz l’Ekler, Gaz, Gazo, 26 ans, vis à Belleville, Paris, Lycée Carnot (Chirac, Les Daft, mais aussi la découverte de l’electro, rencontre avec des mecs qui sont toujours mes potes dix ans plus tard), école de commerce à Angers, 6 mois à Montréal.

Ma petite entreprise.

Ma petite entreprise a démarré en 2004, parce qu’on est jamais mieux servi que par soi-même. Plutôt que d’attendre un job miteux en maison de disque et être sous-payé, autant être bénévole mais apprendre sur le tas, toucher à tout, et se faire plaisir. Ekler’o’shock est un label au sens classique du terme, on cherche de nouveaux talents, on les aide à se développer tout en accompagnant leur professionnalisation. Pour datA par exemple, on l’a aidé à signer son contrat d’édition, à avoir un booker, et on vient de signer en licence chez Naïve pour 3 albums.

Outre cette activité principale, nous faisons également beaucoup d’autres choses : de la programmation musicale pour des bars (Café Chéri(e), Kitch’up, Café K), des musiques pour des défiles (Hermès, Sadaharu Hoshino pour sa marque ES), nous organisons des soirées pour des sociétés privées (le groupe japonais Avex), et nous organisons depuis quelques mois des expos résidence d’artiste au Café Chéri(e).

Ton utilisation du web ?

Je suis un fan d’Internet depuis le début, j’ai commencé en 97 à faire mes premières pages, mes premiers flyers … Aujourd’hui nous avons un site web plutôt bien fait (http://www.ekleroshock.com), dynamique, avec du flash léger et clean, un back office customisé qui nous permet d’alimenter le site de manière très simple, et un shop Paypal intégré avec paiement en ligne sécurisé. En un an, on a du réalisé près de 60% de notre chiffre d’affaires "vente de disques" grâce à ce shop. Efficacité clairement prouvée.

On a bien évidemment un myspace pour le label, simple et efficace (http://www.myspace.com/ekleroshock). J’avais un blog mais je le mets un peu de côté. Trop n’en faut. Chacun des artistes dispose de son propre myspace, ce qui est essentiel. Un label c’est très souvent une marque, mais qui ne parle qu’à très peu de gens. Je n’oublie jamais que le public considère en premier lieu une musique, une mélodie, un refrain, une chanson, puis un album d’artiste, puis un artiste dans son intégralité. Le label intervient en dernier recours dans la conscience collective. Donc le myspace et le site Ekler’o'shock servent avant tout de vitrine pour les professionnels et les institutionnels. Ensuite on a une page sur Wat, un channel sur YouTube, un compte Eyeka dont je n’ai pas du tout le temps de m’occuper, et il faut absolument que je crée un channel sur Dailymotion. Sinon j’utilise à titre perso Netvibes, le top en matière de page pour gérer les widgets, qui me permet de voir ce qu’il se passe à la fois sur Libé, Pitchfork, Fluokids, Discobelle, Arte Radio et de voir s’il fait beau dans le Sud. Intéressant non?

Pourquoi ces outils plutôt que d’autres ?

Pourquoi j’utilise MySpace plutôt que Skyblog par exemple ? Parce qu’on ne fait pas du Tragédie ni du Végastar. Pourquoi pas Wat ? Et bien vois-tu on a créé un profil sur Wat. J’attends d’avoir une meilleure vision de leur plateforme. Non, concrètement j’utilise les outils qui ont un potentiel avéré, je n’ai pas le temps de jouer au nerd avant-gardiste qui n’arrête pas de se créer un compte ou un profil sur chaque nouvelle plateforme. Par exemple, je n’ai toujours rien mis sur Last.fm. C’est dommage mais c’est comme ça. Je crois plus aux blogs, j’aime le fait qu’un blog ait une identité, un positionnement, plutôt que d’être perdu dans la masse. Et je ne fais pas encore de spoofing, mais on envisage peut être d’en faire un peu pour datA avec Naïve.

Internet a changé quelque chose dans ton secteur d’activité ?

Internet a bouleversifié la musique mec. Pas moins. Aujourd’hui tu peux tout faire tout seul, tu craques ProTools, tu piques des samples sur des vieux disques, tu émules un Moog avec un soft, tu fais ton artwork avec Photoshop et Illustrator, tu mets en ligne sur ton space, tu vends avec ton Paypal, tu tournes en spammant les gens sur MySpace qui finissent par te programmer. Mais oui, c’est la révolution !

Des "gros coups" grâce à internet ?

Non, les plus gros coups, c’était dans la réalité, quand Kid Koala a mixé il y a 3 ans dans la maison des grands parents de mon associé, pour une entrée à 2 euros, avec 250 personnes surexcitées dans moins de 120 m2  pendant toute une nuit. Sinon il y a aussi eu Tes au Chéri(e), puis l’ouverture du Kitch Up par Clément (Le co-fondateur du label, NDLR) avec 5 mois de folie totale au premier étage, sa bouille qui passe même sur Canal+. Notre prochain gros coup c’est Terry Poison, on les a rencontré grâce à MySpace, tout comme datA. Mais Internet ou MySpace ne permettent que des prises de contact. La transformation, elle se fait avec du travail, sur le moyen et le long terme, physique ou digital. Tout ça ne se fait pas en un clic de souris ou un claquement de doigts.

Mardi prochain, dans notre série "Les nouveaux entrepreneurs de la création", découvrez la maison de production vidéo Kolari Productions.