Il y a les pubs qui commencent par un packshot, histoire que l’annonceur soit certain "que vous comprenniez du début à la fin de quoi il s’agit", au cas ou vos synapses seraient déconnectées. Il y a les pubs qui vous titillent 12 secondes et vous donnent la solution assez vite pour "que vous comprenniez de quoi il s’agit avant qu’il ne soit trop tard", au cas ou vous seriez atteint de la pathologie du "je ne veux pas connaître le dénouement". Et il y a les pubs, comme celle-ci d’Ogilvy&Mather Ltd Mumbai pour Videocon, qui jusqu’à la dernière seconde, pourraient être pour du shampoing, des cravates moches ou du sucre de betterave, mais n’en sont rien. Et ne comptez pas sur la marque pour vous aider à deviner.