« Renault Neptun Concept | Studio LO »

Free Hand Advertising

Proposé par la société californienne Free Hand Advertising, voilà un support de communication basé sur le principe du "donnant/donnant" plutôt innovant pour toucher les étudiants. Le principe ? Faire financer un produit ou un service par la publicité, et dans le cas présent, Free Hand Advertising offre aux étudiants des universités américaines des blocs de papier à l’entrée de chaque cours.

Freehandadvert

L’idée semble toute bête, néanmoins, tous les étudiants utilisent des feuilles ou des cahiers de brouillon pour rédiger des notes pendants les cours. Ces cahiers ou ces feuilles sont généralement détruites et jetées une fois les notes mises au propre à domicile. Free Hand Advertising distribuant aux étudiants ces feuilles directement à l’entrée des cours, celles-ci sont généralement utilisées en priorité. En effet, la personne ayant ce papier dans les mains 30 secondes avant de s’installer en cours ira donc au plus court pour prendre ces notes qu’il rédigera directement sans avoir besoin d’ouvrir un sac ou un cahier. L’idée et l’impression d’économie (même minime) renforce le pouvoir de persuasion de cette méthode.

En contre partie, chacune des feuilles offertes par Free Hand Advertising dispose d’un petit encart publicitaire sur la partie supérieure. Les feuilles dédiés aux notes sont distribuées à l’entrée des cours par les étudiants de l’université, permettant ainsi à beaucoup de jeunes de gagner simplement un petit complément financier.

Les annonceurs Californien semblent satisfait, cela permet aux petites entreprises de communiquer vers une population clairement identifiée à moindre cout. Le concept fonctionne bien aux Etats Unis et les étudiants paraissent réceptif à ce nouveau support.

Bien entendu chaque feuille est biodégradable et est fabriquée à partir de matière recyclée, assurant ainsi une activité totalement écologique.

via Innovant

Actuellement : Aucun commentaire

lou dit :

11.12.2007 à 13:52

En France ce concept est dejà tres utilisé par les fabricants de medicaments qui laissent leurs blocs de feuilles dans les pharmacies et chez les medecins et par les chaines hotelieres.
Dans les facs où la mobilisation etudiante se faisait contre l’ »université macdo » je sais pas si ça aurait le meme impact, il faudrait tester…
Ninouska dit :

11.12.2007 à 19:07

Bah en tant qu’étudiante, je m’imagine très bien attrapant sans regarder le papier et prendre des notes dessus. Ah ça, sur moi, le concept marcherait super bien, en grande flemmarde bien sûr que je suis. Après c’est vrai que ça m’étonne pas que ça marche au Etat Unie et je vois très mal ça en France. Parceque sinon, déjà, on aurait pas des poubelles remplies de tract quand y a des manifs :) tout le monde prendrait le recto pour écrire. (en plus bien sur de l’effet antiMacDo)
Anonyme dit :

12.12.2007 à 17:36

Et rappeler aussi le bilan écologique du papier recyclé « biodégradable » versus le papier blanc, l’énergie et les produits de blanchiment déployés font que ça n’est pas un véritable argument pour une opération de marketing plutôt que de design.
De plus, le vrai gaspillage intervient lorsque de telles « gratuités » sont mises en place, des solutions devraient plutôt être trouvées pour réduire le phénomène prospectus et non pas l’alimenter…