Pour changer des "paper toys", et tout à fait dans la tendance des petits messages d’avertissement et de la diabolisation du tabac, l’agence chilienne Irreal a lancé en juillet 2007 le projet "Byodp", comprenez "Build your death project", un projet graphique visant à créer votre propre paquet de cigarettes à l’aide d’un template en libre téléchargement. Tout le déroulement du projet est visible sur le blog Byodp !