Le fabriquant de pizza surgelées "Schwan Consumer Brands" lance une nouvelle marque appelée "Ugly" (comprenez disgracieux) en collaboration avec l'agence Vibrandt. En cassant les codes de communication produit, la marque joue la carte du naturel au pied de la lettre, de la qualité et des bonnes saveurs des produits utilisés, en les présentant sous un angle réel et sans fioritures.