Pour faire parler de son stylo bille légendaire, le baron Bic a relooké l’intégralité du magazine des jeunes branchés Freeway en Uruguay, une première dans l’univers de la presse magazine ! Le mensuel a vu son édition entièrement rédigée et illustrée au stylo bille (puis imprimé). Résultat, un happening habile et vraiment accrocheur orchestré par l’agence Camara/TBWA Montevideo, qui impacte fortement sur la reconnaissance de la marque en s’affichant plus comme un partenaire du magazine qu’un annonceur. Découverte en vidéo dans la suite !

Découverte de l’opération baptisée « Hecha toda en lapicera » (« Tout est fait au stylo ») en vidéo :

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