Si le « packaging » des bouquets de fleurs se limite habituellement qu’à un simple papier transparent ou kraft, le leader mondial du retail de fleurs compte bien faire bouger les codes, en y apportant plus d’expression, d’élégance et de praticité. C’est ainsi que le designer Ora Ito, mondialement connu pour le design de la bouteille Heineken en aluminium, a été mandaté pour réinventer ces habillages, les présentoirs et l’identité visuelle de l’enseigne. Découverte !

Telle une bague ou un corset qui enserre le bouquet, ses nouveaux emballages futuristes permettent une meilleure prise en main et mise en valeur de chaque composition florale. Composée de deux éléments, la partie inférieure de l’enveloppe peut parfois être utilisée comme vase. D’autres packaging habillent le bouquet tel un corset qui s’adapte à chaque composition florale grâce à son noeud de serrage. Posé, le bouquet garde sa tenue avec sa base pyramidale.

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Le designer Ora Ito s’attaque également aux présentoirs des produits en rendant plus accessible et esthétique leurs mises en scène avec un meuble innovant où les bottes de fleurs sont orientés vers le client, permettant également au coeur de la fleur d’être beaucoup plus visible sur la devanture du magasin. Le meuble, neutre, disparaît alors derrière le mur de couleurs que forment les fleurs. Seul un halo lumineux dessine les limites de celui-ci.

Credit photos Monceau Fleurs – via TheTrendyGirl